永远21破产:您应该放弃零售股票吗?

在过去的五年中,美国零售业经历了一次惨痛的洗礼,在2017年达到顶峰。最近陷入困境的美国零售商列表中最新的一家是Forever 21,该公司于周日申请破产。Forever 21从摩根大通(JPMorgan Chase)获得2.75亿美元信贷,从TPG Sixth Street Partners获得7500万美元资本。

永远21破产:您应该放弃零售股票吗?

该公司申请关闭全美约178家商店。该零售商目前在约57个国家/地区经营815家商店。《 Forever 21》杂志表示,这种重组尝试将使其能够将更多的精力放在有利可图的业务上,并远离国际市场。

永远21出了什么问题?

为了永远留在游戏中而不是永远关门,Forever 21正在寻求法院保护。该公司表示,它不打算退出任何美国领先的零售市场,因为大多数停业将在亚洲和欧洲。关于Forever 21为何处于这一位置的原因有很多理论。

购物中心高昂的租赁租金和不断减少的人流量使Forever 21破产。伴随着这种情况,该公司报告了过去几个季度现金储备减少和销售下降的情况。

Forever 21主要是面向时尚的少女的品牌。为男性和老一代增加服装会混淆其产品线的身份。这个想法没有按要求执行,忠实的客户感到迷茫。

其次,微型品牌的兴起通过YouTube和Instagram积极地利用了影响者营销。Forever 21从未充分探索影响者营销。

《福布斯》最近发表的一篇文章指出,与Zara和H&M相比,该公司在网上的表现不佳。这也是可持续时装的时代,人们寻求环保的选择。Forever 21并没有意识到可持续时尚的重要性,也没有相应地对其产品进行改造。

Forever 21之后:其他状况不佳的零售商的状况

在潜在的衰退之后,美国的零售业一直在努力应对严峻的问题。在美国各地被称为“零售启示录”的实体商店遭受了一些动荡。自2017年以来,美国有8,000多家零售店面临关闭。

2019年将有4300家门店关闭。2018年,标志性玩具商店Toys R Us关闭了约800家商店。JCPenney(JCP)计划在2019年关闭27家门店,并表示2020年可能会有更多关闭。

在销售下滑和行业压力下,梅西百货(M)计划关闭其13家商店。今年早些时候,The Gap(GPS)宣布了其重组计划,其中包括在未来两年内关闭约230家门店。

美国零售业一直在努力应对在线商店的激增,客户偏好的转变以及消费者的谨慎消费。这些公司在从银行获得贷款方面也存在问题。摩根大通(JPMorgan Chase)和美国银行(Bank of America)等领先银行在2017年减少了对零售商的敞口。

在电子商务的早期,亚马逊(AMZN)和eBay(EBAY)销售有限的产品线。这些电子商务商店呈指数增长,并在全球范围内重新定义了零售形式。

实体格式已经死了吗?

在线购物的兴起是否意味着实体店将绝迹?否。零售业正在经历重新发明和破坏的阶段。Forrester Research预测,到2022年,电子商务将占零售总额的17%。此外,受数字化影响的线下销售可能会另外占41%。

这些预测表明电子商务将继续存在,但是我们不能指望它会消灭传统的零售商店。尽管仍然有足够的空间让常规零售店生存,但它们仍需要进行改型和改造,以跟上步伐。

如果零售店想在这个电子商务驱动的世界中生存,他们必须将自己与在线商店整合。ComScore预测,到2020年,将有近50%的搜索将使用语音搜索。因此,零售商需要使用本地列表并在线上显示他们的存在-只有这样,买家才会被引导到他们附近的所需商店。

高端数据分析和人工智能的应用可以帮助零售商自动化任务并节省大量资金。麦肯锡全球研究所指出,零售业可以从 4000亿至8000亿美元的人工智能中获利。

为了在这个竞争激烈的环境中生存,零售商需要作为生态系统而不是作为个体来运作。亚马逊和阿里巴巴等在线巨头成为一个电子市场,服务平台,数字内容提供商全部整合为一个实体。因此,实体零售商必须重新设计其业务模型,使其成为生态系统的一部分,以获取更大的市场份额。

您应该避免零售股票吗?

并不是的。我认为问题并不总是与行业相关,而可能是由于公司运营效率低下所致。尽管The Gap和Macy's等零售商的收入令人失望,导致分析师们预测股市将进一步下滑,但许多人仍然对零售股票持乐观态度。

Cowen 对Target(TGT)表示乐观,并将其目标价格从120美元上调至130美元。Cowen指出Target已准备好度过经济不景气的时期。分析师喜欢的其他零售股票是沃尔玛和好市多。

有四种主要特质可以使零售商免受宏观经济的不利影响。这些因素是他们预见趋势的能力,对创新的投资,决定适当的定价以及增强客户体验的能力。

德勤(Deloitte)预计今年的假日零售额将增长4%– 5%。德勤美国经济预测师丹尼尔·巴赫曼(Daniel Bachman)指出:“尽管经济增速放缓,但经济仍在增长。此外,我们继续看到消费者信心增强,这也有助于增加假日消费。”

有趣的是,假期的乐观情绪是否会掩盖对中国关税的担忧。

年初至今,目标股价飙升了66.3%,而好市多(Costco)上涨了42.6%。同时,年初至今,Gap的股价已下跌了约30%,而Macy的股价则下跌了45%。

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