脸书发布了其广告业务的最新指导方针

Facebook (FB)似乎正在削减其广告业务的一部分。8月28日,Facebook发布了针对政治、选举和其他社会问题的最新广告指南。Facebook指出,其最新的政治广告规则将于9月中旬生效。

脸书发布了其广告业务的最新指导方针

根据新的指导方针,Facebook将要求希望在其平台上发布政治广告的团体或组织披露更多身份信息。这家社交媒体巨头打算防止2016年总统大选前Facebook平台被反复滥用。

2016年总统大选期间,俄罗斯人在美国发表政治宣传,试图影响大选结果。唐纳德·特朗普击败希拉里·克林顿赢得大选。

在这次宣传活动中,俄罗斯人购买了Facebook、谷歌和Twitter等平台上的广告。结果,当宣传活动曝光时,这些社交媒体和科技巨头受到了攻击。

2017年10月,Twitter (TWTR)决定禁止某些俄罗斯广告客户,声明称,“Twitter已做出政策决定,从今天俄罗斯拥有的所有账户和人造卫星(Sputnik)上撤下广告,立即生效。”这一决定是基于我们对2016年美国大选的回顾,以及美国情报机构的结论,即RT和Sputnik都试图代表俄罗斯政府干预选举。”

此外,推特还对参与宣传活动的俄罗斯实体产生的近190万美元收入进行了折现。

大量的谨慎导致Facebook削减其政治广告业务

在俄罗斯试图干预2016年大选之后,Facebook在触摸政治广告方面变得更加谨慎。今年5月,《华尔街日报》(the Wall Street Journal)报道称,Facebook曾考虑完全放弃政治广告。

虽然Facebook选择保留其政治广告业务,但它决定在这一业务上做出一些改变。例如,该公司停止向其政治广告销售人员支付佣金。

《华尔街日报》的报道指出,“Facebook在政治广告销售方面的新策略旨在消除员工在竞选活动中推行多多益善策略的动机。……销售人员的薪酬不再是基于达到或超过为候选人或带有政治色彩的信息在美国国内外购买的广告的目标。”

8月28日,美联社的一篇报道指出,Facebook将禁止一些小团体在其平台上购买政治广告。除了将某些政治广告客户排除在外,Facebook还禁止了一些违反规定的政治广告客户。例如,Facebook最近禁止了保守派媒体机构大纪元时报(Epoch Times)在其平台上做广告。

尽管Facebook正在打击其政治广告业务,但它仍然看到了对这项服务的强劲需求。8月28日,《华尔街日报》报道称,Facebook上的广告成本最近大幅上升。寻求民主党总统候选人提名的候选人在争夺广告位时推高了Facebook的广告价格。

广告是Facebook的主要收入来源

广告是Facebook的主要业务,占公司第二季度总收入的99%。此外,Facebook的广告业务同比增长28%,第二季度实现收入166亿美元。

eMarketer预计,Facebook今年的广告收入将达到674亿美元,成为全球第二大数字广告提供商。谷歌(GOOGL)以1037亿美元的全球数字广告收入排名第一。

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