谷歌和Facebook的投资者应该知道桑德斯的计划

谷歌和Facebook的投资者应该知道桑德斯的计划

参议员伯尼·桑德斯认为Alphabet (GOOGL)和其他大型科技公司应该为美国“真正的新闻业”的复兴买单。桑德斯是争取民主党提名的20多名候选人之一,他们将在明年挑战唐纳德·特朗普总统。

在8月26日发表于《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)的一篇评论文章中,桑德斯指责大型科技公司破坏了美国的“真正的新闻”。桑德斯特别指出了Alphabet的谷歌和Facebook,指责它们利用“垄断控制从新闻机构吸走广告收入”。

据eMarketer估计,谷歌预计将获得今年美国所有数字广告收入的37.2%。Facebook将占据22.1%的市场份额。因此,今年美国近60%的数字广告收入将流向谷歌和Facebook。

对谷歌和Facebook的广告销售征税

桑德斯在他的专栏文章中指出,如果他当选总统,他将加强对谷歌等公司的反垄断监管。此外,桑德斯表示,他将考虑对谷歌和Facebook等公司产生的部分定向广告收入征税。

今年2月,非营利监督组织自由出版社(Free Press)提议对谷歌和Facebook等高利润公司的定向广告收入征税。这些税收所得将用于“为多样化、地方性、独立和非商业性的新闻和信息提供资金”。

桑德斯的评论:提醒谷歌加快业务多元化的努力

广告是谷歌母公司Alphabet和社交媒体巨头Facebook的主要收入来源。例如,广告销售额占Alphabet第二季度总收入的84%。Facebook第二季度广告收入占其总收入的99%。第二季度,广告销售占Yandex (YNDX)总收入的70%,百度(BIDU)总收入的73%。

这些数据显示,谷歌和Facebook的收入严重依赖广告。因此,我们认为桑德斯的计划可能对他们的业务构成重大风险。例如,对定向广告销售征税会减少他们的收入,可能会减缓他们对其他业务的投资。

在我们看来,桑德斯的评论说明了为什么谷歌和Facebook希望在广告市场之外实现收入来源多元化。谷歌和Facebook已经向硬件领域进行了多元化发展。例如,谷歌生产一系列基于android的Pixel智能手机及其家庭智能扬声器设备。2018年10月,Facebook推出了其门户网站智能扬声器设备。

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